IT之家 5 月 4 日消息，原厂状态下，现款的宝马 M5 已经可以输出 717 马力和 1000 牛 · 米扭矩 。据外媒 Carscoops 今日报道，G-Power 又在这个基础上 进一步大幅提升了原车动力。 G-Power 将这套改装方案命名为 G5M Bi-Turbo 。车辆换装新的下排气管，配备 200 目运动催化转化器和全新排气系统。发动机中冷器也进行了升级，同时加入 Eventuri 碳纤维进气系统。 软件同样经过重新调校。升级后，新车可 输出 986 马力（IT之家注：折合 1000 公制马力） ，只比初代布加迪威龙的 987 马力、1001 公制马力少 1 马力。峰值扭矩则提升至 1200 牛 · 米 。 买家也不必一次买齐所有动力升级：只刷写程序时，V8 发动机可输出 850 公制马力；加装运动消音器后可提升至 900 公制马力；安装高流量下排气管后则可达到 950 公制马力。 G-Power 目前尚未公布改装后 M5 的加速成绩。考虑到原厂 M5 已经能在 3.5 秒内完成零百加速，配备完整 986 马力套件的 G5M Bi-Turbo 理应明显更快。G-Power 大概率还在准备更激进的升级方案，后续可能会推出后市场涡轮增压器，进一步压榨动力。 这些升级项目可以单独购买，也可以以套件形式购买， 整套价格略高于 31000 欧元 （现汇率约合 24.9 万元人民币）。需要注意的是，这个价格不包括 2856 欧元的 Eventuri 碳纤维进气系统，也不包括 892 欧元的 Eventuri 碳纤维涡轮进气口。所有升级都适用于 M5 轿车版和 M5 Touring 旅行版。
IT之家 4 月 27 日消息，消息人士、InsiderGaming 创始人 Tom Henderson 前天在播客中透露，育碧正在开发一款《刺客信条》重制版游戏，是较早期的作品之一。 后续爆料人士 j0nathan 补充道， 他从 2023 年就听说育碧在重制初代《刺客信条》 。除此之外并没有更多细节。 作为参考， 初代《刺客信条》发售于 2007 年 11 月 ，登陆 PS3、Xbox 360 平台。PC 移植版游戏《刺客信条：导演剪辑版》则在 2008 年推出。 剧情方面，初代《刺客信条》讲述了酒保戴斯蒙 · 迈尔斯被阿布斯泰戈工业公司（IT之家注：Abstergo）绑架，通过阿尼姆斯（Animus）机器重温 1191 年第三次十字军东征时期祖先阿泰尔（Altaïr）记忆的故事。
“IT早报”时间，大家好，现在是 2026 年 4 月 20 日星期一，今天的重要科技资讯有： 1、2026 北京亦庄机器人半马开跑，荣耀“闪电”率先冲线 首届北京亦庄机器人半程马拉松 4 月 19 日举行，105 支人形机器人队伍与真人同场竞技。荣耀“闪电”以 48 分 19 秒的净成绩率先冲线，成为赛事冠军。比赛规则为自主导航与遥控队伍统一排名，但成绩按不同加权系数核算。>> 查看详情 2、古尔曼：苹果 WWDC 26 海报暗藏玄机，暗示 iOS 27 系统全新 Siri 界面 彭博社记者古尔曼解读苹果 WWDC 26 海报，认为其暗示了 iOS 27 系统 Siri 将迎来重大更新。新版 Siri 将集成在灵动岛，提供类似 ChatGPT 的全新交互界面，支持多指令处理和第三方 AI 智能体，并可能具备“上下文感知”功能。>> 查看详情 3、微信朋友圈上线 14 年：内部测试 34 个版本，4 月 19 日刚好通过 App Store 审核 微信派分享朋友圈背后故事：上线前内部测试 34 个版本，上线日只是刚好过审，还藏着和桂林米粉的渊源。>> 查看详情 4、长城魏建军痛批魏牌团队不会营销、没有 BBA 的品位调性，魏牌 CEO 赵永坡致歉 长城董事长魏建军在魏牌 V9X 预售会上，直言对营销传播“非常不满意”，认为团队缺乏 BBA 的品位调性，未能将优秀产品转化为市场财富。魏牌 CEO 赵永坡当晚发文接受批评并致歉，承诺将担责改正。新车定位 AI 豪华六座旗舰，预售价 37.18 万元起。>> 查看详情 5、华为 Pura X Max 横向阔折叠手机真机曝光，展开就像一台小平板 华为 Pura X Max 已定档 4 月 20 日发布。博主 @i冰宇宙 4 月 19 日分享了真机外观。画面显示，Pura X Max 外屏看着与 Pura X 手机相近，展开后的内屏看着很像一台 MatePad Mini 小平板。>> 查看详情 6、五一假期售票开始以来，12306 已拒绝“抢票软件”出票 105.6 万张 五一假期售票以来，12306 已拒绝抢票软件出票 105.6 万张，并对大量异常账号和交易进行管控。同时，铁路部门计划在高峰时段增开夜间高铁，每天约 700 列，以缓解购票压力。>> 查看详情 7、张雪坦言：流量已成甜蜜的负担，因被围堵无法骑摩托车上下班 张雪机车创始人张雪在采访中坦言，随着品牌垂直知名度达到 200 万粉丝，流量已成为“甜蜜的负担”。他透露，现在厂门口随时堵着十几个人，导致他无法像以前一样骑摩托车正常上下班，甚至无法与粉丝接触。同时，其车队在 2026 WSBK 荷兰站取得第四名成绩，展现了新锐车队的竞争力。>> 查看详情 8、“亲儿子”待遇：华为 nova 旧机获最新 15 系列系统色彩功能下放 华为 nova 15 已于去年 12 月正式发布，该系列手机此前独占了一项个性化 UI 功能 —— 系统色彩。IT之家注意到，随着 HarmonyOS 6.0.0.328 SP58 到来，nova 12 等 nova 旧机也获得了该功能下放。>> 查看详情 9、内存危机逼出“半通道”：华擎、华硕主板支持 DDR5 32-bit HUDIMM HUDIMM 的 DRAM Die 数量减半，有望推动模组企业开发出更具价格优势的 DDR5 内存条。>> 查看详情 10、行业内存短缺波及苹果：Mac Studio 预计推迟至 10 月，OLED 触控屏 MacBook Pro 恐延至明年 彭博社记者古尔曼透露，受行业内存短缺影响，苹果新款 Mac Studio 预计推迟至 10 月，而首次配备触控屏的 MacBook Pro 则可能延至 2027 年初。软件适配并非原因，供应链瓶颈是主因。>> 查看详情 11、华为鸿蒙 6.1“提前看”：HarmonyOS 6.0.0.328 SP58 版本更新内容一文汇总 华为鸿蒙 HarmonyOS 6.0.0.328 SP58 版本已于本周四开启推送。IT之家结合目前已知信息和实测结果，汇总了 HarmonyOS 6.0.0.328 SP58 版本更新内容，含新版应用、数字资产继承人等。>> 查看详情 12、华为鸿蒙 PC 端「融合开发引擎」 App 结束尝鲜转正，可直接运行 Linux 环境 华为鸿蒙 PC 端应用「融合开发引擎」已在 AppGallery 正式上线，结束了尝鲜阶段。它是一款轻量级虚拟化开发环境，能让 Linux 开发体验像原生应用一样流畅，支持一键启动、共享文件夹、快照备份和磁盘扩容等功能。>> 查看详情 13、小米徐洁云回应“被人堵在车里维权”传闻：凭空造谣，雷军当时在车里记录里程和能耗数据 小米徐洁云澄清，雷军在服务区停车时只是在车内记录 SU7 的里程和能耗数据，现场车友实为热情欢迎，网传“被堵维权”纯属断章取义造谣。现场车友准备了横幅、球衣等礼物，气氛友好。>> 查看详情 14、吉利星越 L、星瑞 i-HEV 智擎混动开启预售，限时价 10.27 万元起 两款新车均搭载吉利最新 i-HEV 智擎混动系统，采用 P1+P3 电混构型，配备 11 合 1 大功率电机，最大功率 230 千瓦。WLTC 工况百公里综合油耗约 2.22L，66km/h 内可纯电行驶。内饰搭载 Flyme Auto 智能座舱和高通骁龙 8155 芯片。>> 查看详情 15、鸿蒙智行尚界 Z7 / Z7T 预热：全系标配十三横五纵车身架构、5.8 倍车重车顶抗压，4 月 22 日发布 鸿蒙智行 4 月 19 日继续预热尚界 Z7 / Z7T，此次重点介绍了新车的安全配置：全系标配十三横五纵车身架构，支持 5.8 倍车重车顶抗压，拥有 14 处 2000MPa 热成型钢加强等。>> 查看详情 16、脖子以下全是腿：网友自制“豆脚”机器人现身北京人形机器人马拉松 2026 北京亦庄半程马拉松 4 月 19 日鸣枪开跑。一台“脖子以下全是腿”的机器人也比赛中亮相，并迅速出圈。该机器人因其独特的外观设计被网友戏称为“豆脚”机器人。>> 查看详情 17、网游停服为何不改成离线版？开发者表示成本堪比重做游戏 SE 手游《尼尔：转生》停服后，粉丝搭建私服推出非官方离线版，引发版权与游戏保存的激烈伦理争议。多位资深开发者指出，将网游改为可玩性高的单机版，其技术难度与成本不亚于开发新游戏，并非厂商不愿做。这揭示了网游时代数字遗产保存的结构性困境。>> 查看详情 18、比亚迪方程豹全新系列官宣 比亚迪方程豹于 4 月 17 日官宣全新系列，并连续发布预热海报，目前尚不清楚具体名称与车型。目前拥有“豹系列”越野车和“钛系列”城市车。>> 查看详情 19、奇瑞星途 EX7 汽车上市：纯电 / 增程双版本、首搭航空级线控制动，指导价 19.99 万元起 奇瑞星途 EX7 提供增程 / 纯电两种动力，增程版满电综合续航超 1500 公里，纯电版最高续航 726 公里。首搭航空级纯机电线控制动系统（EMB），配备 AI 灵犀智舱 2.0 和骁龙 8295P 芯片。售价 19.99 万元起。>> 查看详情 20、警方破获直播间“199 元抢万元手机”骗局：超 500 人被骗，无一人报警 辽宁锦州警方破获一起直播引流诈骗案，骗子以“199 元抢万元手机”为诱饵，引导受害者脱离平台私下转账。超过 500 人被骗，但竟无一人报警，骗子正是抓住了受害者“嫌麻烦”的心理。警方提醒：切勿轻信极端低价，务必通过正规平台交易。>> 查看详情 21、华为靳玉志：乾崑智驾累计辅助驾驶总里程，率先在中国突破 100 亿公里 华为智能汽车解决方案 BU CEO 靳玉志 4 月 19 日宣布：华为乾崑智驾累计辅助驾驶总里程，率先在中国突破 100 亿公里！另外，截止 2025 年底，华为乾崑智驾累计装载量达 140 万套。>> 查看详情 22、小米“龙虾”Xiaomi miclaw 首批通过中国信通院手机端智能助手（Claw）评估，可自主执行复杂指令 据介绍，依托 Xiaomi MiMo 自研大模型与端侧优先架构，Xiaomi miclaw 具备全生态底层支撑、深度记忆理解、跨域生态互联、持续自进化四大核心能力，可打通手机、PC、座舱、AIoT 全设备，自主执行复杂指令。>> 查看详情 23、网易云音乐 App 更新后主色调由鲜红变暗红，用户戏称“动脉血变静脉血” 近日，网易云音乐 App 更新后，主色调由鲜亮红色变为暗红，引发热议。用户戏调侃称与“网抑云”氛围更配。除了开屏变暗，部分功能入口也被隐藏，影响操作便捷性。目前官方尚未回应。你对新色调怎么看？>> 查看详情 24、何刚晒华为 WATCH FIT 5 Pro 手表真机：四边等宽方屏设计、黑白橙三色，明日亮相 华为终端 BG 首席执行官何刚晒出了 WATCH FIT 5 Pro 真机，采用四边等宽窄边框方屏设计，提供黑、白、橙等三色。发布会明日举行，IT之家将持续关注。>> 查看详情 25、网上卖“剣南春”“五稂液”：我国摧毁特大假酒网络，已查明涉案金额 2.6 亿元 本次行动一举查获山西省吕梁市、太原市一带相关违法产品的生产、藏匿、包装与商标印制和邮寄场所 7 处，网络直播销售点 1 处，查获涉嫌侵权假冒白酒近 2 万箱、假冒包材 70 余万件、制假设备 14 台、大型储酒罐 41 个。>> 查看详情 26、OPPO Find X9 Ultra 新机核心亮点公布：2K 1nit 明眸护眼屏、7050mAh 冰川电池，4 月 21 日首发 OPPO Find X9 Ultra 配备一块 2K1nit 明眸护眼屏，支持像素级 Gamma 校正、144Hz 超高刷等。新机还搭载潮汐引擎 × 第五代骁龙 8 至尊版处理器，支持部分手游 144Hz 满帧。>> 查看详情 27、腾讯《王者荣耀》官宣联动国漫电影《哪吒之魔童闹海》，4 月 29 日开启 腾讯《王者荣耀》官方 4 月 19 日宣布将联动国漫电影《哪吒之魔童闹海》，王者哪吒 2 联动 4 月 29 日上线。届时将上线 4 款联动皮肤。官方表示还会有更多联动内容，预计将包括限时联动玩法等。>> 查看详情 28、（更新：包揽前六）荣耀“闪电”机器人包揽 2026 人形机器人半马冠亚季，打破人类半马记录 在 2026 人形机器人半程马拉松中，荣耀“闪电”机器人凭借自主导航技术包揽冠亚季军。虽然遥控机器人“闪电”首个冲线，但根据比赛 1.2 的加权系数调整后，成绩反而落后于自主导航机器人。这体现了自主导航技术在复杂环境中的稳定性和潜力。>> 查看详情 29、H+H 联手：华为 × 一汽红旗合作官宣，新车有望搭载乾崑智驾、鸿蒙座舱等 一汽红旗官方 4 月 19 日抛出疑问“H+H=？”。而官方微博原文显示，华为乾崑将与一汽红旗展开合作，号称“经典 × 科技双典范重磅携手”。>> 查看详情 30、北京首个交警机器人亮相街头，参与指挥 2026 人形机器人半马比赛 北京交警机器人首次在亦庄半马赛场亮相，负责指挥选手奔跑。它不仅具备交通手势指挥等基础功能，未来还将拓展至违法识别、路况巡视等场景，赋能城市交通管理。在同期举行的人形机器人半马中，荣耀“闪电”机器人以 50 分 26 秒夺冠，超越人类世界纪录。>> 查看详情 今天就先聊到这里，IT早报，咱们明天见。
IT之家 4 月 17 日消息，今天午间，据彭博社报道，负责 Apple Watch、AirPods、健康与智能家居业务的苹果营销高管斯坦 · 吴宣布退休，这一变动涉及多条核心产品线。 在苹果任职 31 年的斯坦 · 吴正式离职。在任期间，他参与初代 Apple Watch 的构思，并持续参与后续产品及相关配件的发展。 斯坦 · 吴在公司的一项重要成就是 参与推出初代 iPod，并担任该产品线的关键营销负责人 ，同时还曾参与 2007 年的 iPod touch 发布等多场产品发布视频制作。 他在 LinkedIn 表示，“在苹果工作 31 年后，今天是我在公司的最后一天。在苹果工作的经历让我感到非常愉快，我也非常热爱这份工作。” 他于 1995 年以系统工程师身份加入苹果，比史蒂夫 · 乔布斯回归更早。 苹果员工通常会在股票激励归属节点选择离职，公司最新一轮股权归属发生在周三。彭博社此前报道称，长期负责 AI 业务的约翰 · 詹南德雷亚也将离开苹果。 斯坦 · 吴的离开，是苹果近年来 多位关键高管离职趋势 的一部分，涉及乔布斯时代及现任首席执行官库克时代的重要人物。去年运营负责人杰夫 · 威廉姆斯退休，此前一年硬件工程负责人丹 · 里乔离开公司。 苹果环境与政府事务负责人丽莎 · 杰克逊已于今年退休，目前接替其政府事务职责的公司长期总法律顾问也计划在 2026 年晚些时候离职。用户界面设计负责人艾伦 · 戴于 2025 年底转投 Meta。 据IT之家了解，斯坦 · 吴也是近期第三位离开智能手表及健康相关业务的高管。此前杰夫 · 威廉姆斯负责相关业务，而 Fitness+ 负责人杰伊 · 布拉尼克则在调查与诉讼后离职。 这一人事变动也影响苹果营销体系。该体系由高级副总裁格雷格 · 乔斯维亚克负责，斯坦 · 吴此前向负责产品营销的鲍勃 · 博尔彻斯汇报。在苹果内部，营销不仅涉及推广，也参与产品开发。 苹果分别为 iPhone、软件、企业业务、iPad、Mac 和 Vision Pro 设有营销负责人，均向博尔彻斯汇报，而开发者营销负责人直接向乔斯维亚克汇报。公司近期还设立了 AI 营销负责人，同样归属于该体系。 斯坦 · 吴的部分职责目前已由埃里克 · 特雷斯基接手，后者负责音频与家居产品营销，并曾在上月 AirPods Max 更新公告中被提及。
IT之家 4 月 15 日消息，消息源 smashx_60 透露诺基亚即将推出面向工业领域的 Mission-Safe 2 手机，并公布了相应机型的渲染图。 IT之家注意到，该机中框及背部设计延续现款 初代诺基亚 Mission-Safe 手机 ，而现款初代 Mission-Safe 手机本身是 基于 HMD Global 的 Ivalo XE 机型 定制，这意味着二代机型预计也是 HMD 代工。 ▲ 现款诺基亚 Mission-Safe 手机 规格方面，该机相对初代最大的外观差别就是换用了一块 6.58 英寸 FHD+ 120Hz 打孔屏，相对于上一代水滴屏设计颜值大幅提高，不过新机的“下巴”仍然较大。手机正面匹配 50MP 摄像头及 TOF 传感器，背面提供双 50MP 传感器及激光雷达。 ▲ 诺基亚 Mission-Safe 2 手机 其他方面，该机搭载高通 QCM6690 处理器，匹配 12GB RAM 和 512GB 存储空间，内置安卓 17 系统。手机通过 IP68/69K, MIL-STD810H, 认证，拥有 Pogo Pins 拓展触点，同时支持 NFC 功能。
IT之家 4 月 13 日消息，戴夫 · 普卢默是 Windows 诸多标志性功能（如 ZIP 压缩文件支持）背后的工程师，他分享了自己是如何将任务管理器打造得如此高效的。据他在 YouTube 视频中介绍，如今的 Windows 任务管理器体积约 4MB，而他最初编写的版本仅有 80KB。 普卢默开发这款 Windows 工具时，核心考量是当时硬件条件极为有限。即便系统其他部分全部卡死，这款用于在系统彻底崩溃后恢复电脑的工具，也必须保持流畅、响应迅速。 普卢默表示：“每一行代码都有代价，每一次内存分配都会留下痕迹。每一项依赖都像一个白吃白住、从不交房租的室友。因此，我编写任务管理器时，并没有按照现代工具的开发思路 —— 先搭框架，再叠加九层易用性设计、六层前瞻性兼容，最后在这个工具占用 800MB 内存、还得靠额外优化才能显示几个数字时大惊小怪。” IT之家注意到，任务管理器中普卢默最满意的设计之一，是它的启动逻辑。其他应用只会检查自身是否已运行，若存在实例则将其激活，而这款 Windows 工具更进一步：它会向已存在的任务管理器实例（若有）发送私有消息并等待回复，以此判断该实例是否未卡死。若收到正常回应，说明原有实例运行正常；若毫无反馈，则判定该实例已失效，随即启动新的任务管理器帮用户摆脱困境。 这位工程师还做了另一项优化：将高频使用的字符串一次性加载为全局变量，而非反复调取；而像移除扩展坞连接电脑这类低频功能，仅在需要时才加载。进程树模块也能节省资源 —— 它直接向系统内核请求完整进程表，而非逐个查询程序，这减少了大量 API 调用。若缓冲区空间不足，它会自动调整大小后重试。普卢默还分享了诸多设计技巧，确保 Windows 任务管理器不会过度占用资源，即便在当时算力有限、甚至已出现故障的设备上也能流畅运行。 90 年代电脑的处理与资源限制，迫使普卢默将 Windows 任务管理器做得尽可能精简。他说：“任务管理器的设计理念截然不同。在那个时代，一次页面缺页中断都能被明显感知，内存不足时会出现诡异的卡顿，若是让不该频繁刷新的界面反复重绘，你几乎能听到办公室里同事的抱怨。我当然不想再用当年的老旧硬件，但真心希望我们能保留更多当年的设计精髓，不是那段艰苦的开发经历，而是那种本能：批量处理任务、合理缓存数据、跳过无意义的操作、重绘前先对比差异、只向内核请求一次而非上百次、低频数据仅按需加载，对那些会消耗用户资源的便捷性功能保持警惕。”
以慢著称，不爱出省的奶茶界“初代网红”茶颜悦色，终于又向外迈出了一步。 近日，茶颜悦色深圳门店开业，两家门店分别坐落于深圳万象城与深圳万象天地。据媒体报道，开业首日，门店外就聚集了大批顾客，等位队伍已经排至商场外围，提示牌显示，“排队需要5小时”。 图源：二手交易平台截图 黄牛们也闻风而动，据二手交易平台数据，原价十几元一杯的茶颜悦色奶茶，代购价格均被炒至30—100元。 然而，从开业第二天开始，排队人数明显骤减，等候时间缩至1小时。甚至比起想要排队打卡，许多网友的态度是纳闷：“都2026年了，怎么还在排茶颜悦色啊？” 进入“湖南第二省会” 布局深圳，对其他现制茶饮品牌来说也许算不得什么，但对过于谨慎的茶颜悦色而言，已经是个大动作。 成立13年的茶颜悦色，多年来一直盘踞在湖南大本营，很少出省。据窄门餐眼数据，截至今年4月，茶颜悦色主品牌有734家门店，依旧有384家位于湖南，占比超过一半。 图源：窄门餐眼小程序 这些年来，茶颜悦色的首次出省是在2020年末，将门店开在湖北武汉；后来直到2022年，它才又在重庆、江苏先后开店。 观察茶颜悦色的扩张动作，几乎遵循两个原则：一是门店都开在与湖南相邻或距离不远的省份；二是选址都在新一线城市或二线城市。 可以说，直到进驻深圳，茶颜悦色才正式迈入华南地区，也是第一次布局北上广深一线城市。 再结合今年1月，茶颜悦色在上海低调成立分公司，又对上海、北京和深圳的多个岗位开放招聘。行业普遍认为，茶颜悦色将正式布局一线城市，逐步为异地经营做铺垫。 那么，为什么首选是深圳？ 首先，在于人口。据第七次人口普查数据，在深圳外来人口中，湖南籍人口为146.3万人，在外来人口中占比最大，约11.8%，相当于深圳每10个外来人口中，就有1位来自湖南。对于家乡的本土茶饮品牌，他们自然会更加易于接受与选择。 其次，是茶颜悦色此前就在深圳有过布局动作，对市场反馈和营销重点等相对熟悉。早在2021年，茶颜悦色就在深圳文和友开设过快闪店，并创下5万个取号的纪录；后在2023年，它又在深圳开设了体验店。 茶颜悦色曾表示，深圳的第三家门店正在筹备，预计2026年将至少在深圳开出10家门店。 看起来，茶颜悦色准备在深圳大干一场，那么它凭什么突围？ 难以突围 在长沙，凭借着国风轻乳茶的文化加持，茶颜悦色能够吸引消费者排队、体验，又依靠着密集的门店网络，它不断承接、固化客流，形成品牌势能。 这是茶颜悦色在长沙得以成功的关键策略，但这一策略，在深圳等一线城市却面临着诸多挑战。 图源：茶颜悦色官网 一方面，现制茶饮品牌扩张已经白热化，其门店密度不占优势。 哪怕茶颜悦色能够开出10家门店，但深圳作为茶饮战场，早已门店密布，据天眼查数据，深圳现存奶茶相关企业达1.2万家。 同时，据第三方监测数据，奈雪的茶在深圳的门店数已超250家，霸王茶姬和喜茶门店数已超160家。许多茶饮品牌几乎都已经在深圳形成触手可及的门店网络，相比之下，茶颜悦色的品牌曝光和消费者触达都会受限。 甚至茶颜悦色的点取餐模式是线下核销、不做外卖，这对习惯了“线上下单，即时配送”的消费者来说，也会存在一定壁垒。“不做外卖势必会错失一部分流量与营收”，食品行业分析师林岳认为，在长沙，排队核销是一种“打卡仪式”，但在一线城市，如果不提供外卖替代方案，“品牌特色”很容易滑向“消费门槛”，从而影响复购。 另一方面，进驻一线城市，需要茶颜悦色承担更高的运营成本。 茶颜悦色采取全直营模式，不开放任何加盟，虽然有利于品牌管理与保持调性，但这也意味着所有成本都要自行担负。而一线城市租金、人力等刚性成本，均要远高于湖南。 一位从事现制饮品加盟的行业人士告诉有意思报告，在深圳等一线城市的核心商圈，其店铺租金平均要比二线城市高30%—50%。 另据茶颜悦色在招聘平台上发布的信息，其在深圳招聘店员的月薪为5000—7000元，而在长沙等城市的店员月薪则为3000—7000元。 图源：视觉中国 而初次进入华南地区的茶颜悦色，其供应链建设也还处于“补课”阶段。此前多年，茶颜悦色一直是在供应商处拿货，在2023年才宣布在湖南长沙投入5.2亿元建设研发生产基地，其供应链高度集中在总部，未有异地扩张。 直到今年1月，茶颜悦色高薪招聘深圳仓库负责人，被行业内认为是搭建华南供应链的关键一步。虽然广东有着成熟茶源和冷链，但与品牌整合也需要一定的时间，在此期间，茶颜悦色的仓储、物流等供应链成本也会偏高。 “深圳门店的单店运营成本至少比二三线城市门店提升30%以上。”据林岳预估，深圳门店的回本周期也会明显长于同业水平，一般而言是在1—2年，而茶颜悦色可能需要2.5年。 更重要的是，作为“初代网红”，茶颜悦色来得也有些晚了，这让它的吸引力大不如前。在2020年，据第一财经的调查，茶颜悦色是茶饮连锁品牌榜单中的偏好度第一名，力压喜茶。然而现在，据2025年艾媒咨询金榜数据，在新茶饮十大品牌口碑指数中，蜜雪冰城位列第一，而茶颜悦色却未能上榜。 时过境迁之后，茶颜悦色的品牌光环正在减弱，而它想要重新在烈火烹油的市场中获得一席之地，则更加艰难。 本文来自微信公众号 “有意思报告” ，作者：高越，36氪经授权发布。